Praėjus dvidešimt penkeriems metams po to, kai pirmą kartą apibrėžė erą, ikoniškas „Victoria’s Secret“ įvaizdis buvo sugrąžintas – šį kartą Hailey Bieber. 29 metų modelis tapo prekės ženklo naujos Valentino dienos kampanijos veidu, tiesiogiai pagerbdama legendinį įvaizdį, kurį kadaise vilkėjo Gisele Bundchen.
Kampanija sąmoningai atkartoja originalią vizualinę kalbą, kuri padėjo įtvirtinti Bundchen, kaip supermodelio, statusą. Panaši poza, nuotaika ir jausmingas pasitikėjimas savimi tvirtai įtraukia Bieber į mados istoriją, o ne tiesiog į ją remiasi. Rezultatas – mažiau imitacijos ir daugiau tęstinumo – šiuolaikiška akimirkos, suformavusios „Victoria’s Secret“ auksinius metus, interpretacija.
Hailey versija linksta į elegantišką minimalizmą ir kontroliuojamą jausmingumą. Nėra jokio perteklinio stiliaus ar teatrališkos dramos. Dėmesys išlieka formai, laikysenai ir tyliam pasitikėjimui savimi, kuris apibrėžia jos dabartinį įvaizdį. Tai primena, kaip stipriai prekės ženklas – ir seksualinio patrauklumo idėja – pasikeitė per pastaruosius du dešimtmečius.
Pasirinkdama Bieber šiai jubiliejaus įkvėptai kampanijai, „Victoria’s Secret“ nubrėžia aiškią ribą tarp kartų. Gisele tūkstantmečio sandūroje reprezentavo neapdorotą supermodelio dominavimą. Hailey atstovauja šaltesniam, santūresniam žavesiui – sąmoningai socialiniuose tinkluose, santūriam ir sąmoningai santūriam.
Valentino dienos laikas suteikia žinutei dar vieną sluoksnį. Tai ne nostalgija dėl nostalgijos. Tai apskaičiuotas atgimimas, kuris sujungia palikimą su aktualumu, primindamas auditorijai, iš kur kilo prekės ženklas ir kur jis bando eiti toliau.
Palyginimas buvo neišvengiamas. Ir būtent tai ir yra esmė.
