Būdama 67-erių, Madonna dar kartą įrodo, kad santūrumas niekada nebuvo jos žodyno dalis. Ketvirtadienį pristatytoje naujai išleistoje kvepalų kampanijoje Popmuzikos karalienė šią koncepciją sugrąžina prie apatinių, charakterio ir absoliučios kontrolės – dalindamasi kūnu ir net lova su dviem daug jaunesniais vyrais.
Vizualinėje medžiagoje Madonna pradeda vilkėti giliai aptemptą juodą suknelę, kuri nuo pirmos sekundės užvaldo sceną. Ją glaudžiai supa jaunos kompanionės, jų buvimas antraeilis, palyginti su jos. Iki šlaunų siekiančios kojinės ir aštrūs juodi aukštakulniai užbaigia įvaizdį, kuriame skamba mažiau gundymo ir daugiau autoriteto.
Kampanijai vystantis, įtampa gilėja. Po to seka užsitęsę žvilgsniai, apgalvotos pozos ir netikėtas meninis momentas – Madonna nupiešia vieno iš vyrų eskiką, kai jis pozuoja nuogas, apversdama tradicinį žvilgsnį. Troškimas čia pateikiamas kaip galia, o ne romantika, o Madonna tvirtai vadovauja pasakojimui.
Atmosfera vėl pasikeičia, kai veiksmas persikelia į miegamąjį. Akių raiščiai, nėriniai, susivėlę paklodės ir provokuojanti choreografija sukuria teatrališką, beveik kinematografinę nuotaiką. Ji intymu, provokuojanti ir neabejotinai sukurta remiantis jos ilgamete vizualine kalba.
Ar tai šokiruoja? Neabejotinai. Ar tai stebina? Visai ne. Menininkei, kurios karjera buvo paremta lūkesčių laužymu ir seksualumo, amžiaus bei moterų autonomijos taisyklių perrašymu, ši kampanija labiau primena tęsinį nei triuką.
Madonna nesivaiko aktualumo. Ji visiems primena, kad niekada to neprarado – ir niekada neplanuoja to padaryti.
